Chegamos ao último capítulo da nossa jornada pelo Framework RDPR. Passamos pelo diagnóstico preciso do Reconhecimento, pela estruturação estratégica do Desenho e pela validação prática da Prototipagem. Com o produto ou serviço validado e o lançamento oficial (Go-To-Market) realizado com sucesso, muitas lideranças cometem o erro de desmobilizar a equipe e direcionar os olhares para o próximo grande projeto. Tratar o dia do lançamento como a linha de chegada é um dos equívocos mais custosos do mercado corporativo. No dinamismo […]

Até aqui, nossa jornada pelo Framework RDPR já cobriu o diagnóstico aprofundado do mercado (Reconhecimento) e a tradução dessas dores em especificações alinhadas à proposta de valor (Desenho). Com o projeto estruturado e aprovado no papel, o instinto natural de qualquer equipe de engenharia ou P&D é se isolar para construir a versão definitiva do produto. É justamente aí que mora o perigo. Passar meses desenvolvendo uma solução às portas fechadas, sem interações intermediárias com o mundo real, é assumir […]

No artigo anterior, exploramos a engrenagem do Reconhecimento e vimos como um diagnóstico profundo de mercado blinda a empresa contra o desperdício de P&D. Agora que mapeamos com precisão a dor do cliente, as forças da concorrência e as barreiras do setor, chega o momento de dar forma à solução. Entramos na fase de Desenho. No desenvolvimento tradicional, a etapa de design ou especificação de requisitos costuma ser um território puramente técnico. A engenharia se fecha em uma sala para […]

No primeiro artigo desta série, apresentamos o Framework RDPR e mostramos como a integração entre Engenharia e Marketing de Produto é o segredo para construir soluções escaláveis. Hoje, vamos abrir a caixa-preta da primeira e mais crítica engrenagem desse fluxo: o Reconhecimento. Existe uma máxima no mercado de tecnologia e inovação que diz: “O cliente não sabe o que quer até que você mostre a ele”. Embora a frase de Steve Jobs traga um fundo de verdade sobre inovação disruptiva, […]

No cenário empresarial contemporâneo, desenvolver um novo produto ou serviço tornou-se uma corrida de alta velocidade. A tecnologia avança em ritmo exponencial, barreiras de entrada desmoronam diariamente e as expectativas dos clientes mudam num estalar de dedos. Diante disso, muitas lideranças adotaram um mantra perigoso: “construa rápido e corrija depois”. O resultado? Empresas queimando cartuchos de engenharia, P&D e orçamento para colocar no mercado soluções tecnicamente brilhantes, mas que sofrem de um mal fatal: a falta de mercado (market-fit). Construir […]

Ao longo da minha carreira, tive a oportunidade de mergulhar no fascinante e, por vezes, caótico mundo do desenvolvimento de produtos. Acompanhei de perto a jornada de diversas ideias, desde o rascunho em um quadro branco até o momento em que elas se transformaram em algo tangível nas mãos de consumidores, seja um item nas prateleiras de uma loja ou um aplicativo na tela de um smartphone. Essa experiência me ensinou que o processo, embora desafiador, é a essência da […]

Olá a todos! Como especialista em marketing de produtos, tenho dedicado minha carreira a observar e participar da evolução do mercado. Hoje, estamos vivenciando uma transformação profunda na forma como os consumidores interagem com as marcas e produtos. Não basta mais oferecer soluções; é preciso criar conexões genuínas e proporcionar experiências memoráveis. Estamos na era do Cliente 5.0, e a gestão de produtos desempenha um papel crucial para encantar esse novo perfil de consumidor. O Cliente 5.0 não é apenas […]

Nos últimos anos, temos ouvido incessantemente sobre metodologias ágeis e Design Thinking. No entanto, para além do burburinho, existe uma realidade palpável de transformação que essas abordagens trouxeram para o desenvolvimento de produtos, especialmente nos setores dinâmicos do varejo e da tecnologia. Como profissional da área, vivencio diariamente o impacto positivo dessa sinergia, e gostaria de compartilhar algumas reflexões sobre como ela realmente funciona. O casamento perfeito: agilidade e foco no usuário Por muito tempo, o desenvolvimento de produtos seguiu […]

Nem sempre o que é rápido é fácil e nem sempre o que é demorado é difícil No mundo acelerado e competitivo de hoje, os consumidores buscam experiências rápidas e eficazes, mas esperam que a qualidade do produto e sua percepção de valor sejam mantidas. Para atender a essa demanda, empresas precisam adotar estratégias que otimizem a jornada do cliente, sem sacrificar o marketing de produto. Segundo Rafael Ribas, especialista em marketing de produto, “simplificar a experiência do cliente não […]

Por Thiago Rodrigo Rothstein Especialista explica como evitar erros na leitura de pesquisas de mercado e usar inteligência artificial para aumentar os resultados Com o avanço das tecnologias e o acesso a volumes cada vez maiores de informações, empresas que sabem interpretar corretamente o comportamento do consumidor saem na frente — afinal, mais de 60% das vendas já são influenciadas por inteligência artificial no varejo . No Brasil, 52% dos consumidores usaram assistentes de IA, e 74% afirmam que a […]